小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
广告是品牌触达用户的一种常见方式，只可惜观众对此是唯恐避之不及，看到它的第一反应总是迅速拉走、划开，真真是品牌“落花有意”，用户“流水无情”。
其实，这不能怪观众，就比如一个简单的选择：“枯燥无味”的广告VS“极具看点”的影视剧，估计就连品牌主也会选择后者。
于是，影视剧植入成为品牌惯用手段，已成为广告行业成熟的细分领域。当剧情内容与广告“不突兀”的融合，能在短时间获得极高的曝光量，聚集起巨大的流量池，这在极度分化的市场中，属于稀缺资源。
那么品牌是如何通过影视剧借势营销的？过程中又有哪些需要考量和规避的问题？如何能让品牌和影视剧做到更好的结合？如何平衡商业植入和艺术？这是众多品牌和从业者一直关注的话题，今天“爱叨叨”的六六，就借助最近热播顶流大剧《余生请多指教》来具体分析一下品牌与影视剧之间的“联姻”技巧。
人生如棋，品牌选择一部影视剧亦是如此。品牌赞助一部影视剧是需要付出不小的精力与物力，来寻求更大的曝光和流量，倘若因选择不到位，溅起的水花太小，难免得不偿失，因此，品牌选择时要再三思量。
一思：品牌“性格”与剧情是否合适？
两家结亲讲究门当户对，品牌与影视剧联姻，关键要看剧情的“气质”和品牌的“性格”要合适，要匹配，这是最重要的出发点。只有剧集与品牌定位契合，目标受众群体就会一致，这样才能产生1+1＞2的传播效果。
在《余生请多指教》电视剧中，男主顾魏配车是沃尔沃XC60，代入感、匹配度极强。
男主医生人设，学历博士，典型的“三高”人群（高学历、高素质、高收入），作为有品位但不张扬的精英代表，和豪华但不外溢的沃尔沃XC60，属于双向奔赴。XC60完美配合了男主医生的人设，也给整部剧增添了不少色彩。
二思：影视剧是否具备“爆款潜质”？
品牌借势影视剧，都需要进行极为直观和细致的数据参考，以及是否曾经有爆款潜质、商业价值及带货能力如何、有哪些潜在的风险性...
强大的制作团队、顶流的演员、有实力的导演、编剧都是其品牌合作的亮点...
而对于《余生请多指教》来说，顶流艺人就是剧作吸金的终极武器：
肖战人气和流量号召力一直都非常强悍，粉丝粘性及忠诚度极高，之前Nars官宣肖战代言人后，当天品牌销售额就比前一天增长了207倍！剧中多个品牌德芙、石头机器人、开小灶等代言人均是肖战。
杨紫近些年主演的剧很多都成为了爆款或收视冠军，除了影视成绩稳定且优秀外，个人商业价值也在不断上升，剧中品牌高洁丝、艺匠摄影也都是杨紫代言。
《余生请多指教》果然不负众望，播出期间收视率蝉联同时段卫视榜首多日，累计播放量已超过27亿，成为了影视实绩优等生，众多品牌选择也是意料之中。
三思：“联姻”时机、目的是否合适？
品牌是需要提前融入剧情制作过程中，然剧情制作并非一朝一夕，一年、两年时间已是常事，意味着最初效果可能与后期播放中存在偏差。
比如，在播出时，剧本题材或不如前两年流行、演员没有之前火、品牌跟随剧情推出的产品已经升级迭代...一系列的时机都需要品牌实先考量，预测。
《余生请多指教》开播过程就十分波折，2019年杀青，到如今才播出，延误了三年之久，好在播出后热度爆棚，没有辜负大家期待，但这并不意味着品牌与其他影视剧合作时就能万无一失。
一个优秀的影视剧植入式广告必须深入了解自身品牌的特性，影视剧剧情的设定，参演演员、播出时机、爆款潜质...只有多方衡量，才能实现借势营销的最大效益化。
不如在剧情中“演角色”
选择一部“好剧”十分关键，但让“好剧”发挥出好的传播效果，对品牌而言也是一种考验，可以从《余生请多指教》中看品牌用心“演角色”参悟一二。
1、谐音梗优势，天然的联想记忆
“茫茫人海中，我只选中了你”。这大概是品牌最希望的结果。想要达成心愿，打造用户对品牌深刻的联想记忆是非常有必要的。
角色1：与男主顾魏“同名”。在剧中，三九胃泰就使用了谐音梗玩法，用贴片植入的方式，巧妙借助男主姓名“顾魏”传递出“顾胃”的品牌价值，通俗易懂的剧情设计为品牌二次传播打开了通道。
2、品牌拟人化，成为剧情推动器
影视剧中的剧情广告植入，不同于一般的电视硬广，与剧情融合才能增加看点，最好的方式是悄无声息地将品牌隐藏其中，甚至于成为影视剧内容、情节的推动器。
角色2：担任“发糖”的重头戏角色。《余生请多指教》是一部甜宠剧，百事可乐不仅频频出现在日常生活中，重要时刻也参与其中：男主表白时将“我喜欢你”写在瓶身，求婚的紧急时刻借用拉环来求婚...成为男女主爱情之路的最佳助攻。
3、多角度创新玩法，规避观众审美疲劳
现如今，品牌意识到硬广很容易产生大众视觉疲劳，于是从中插入广告或影视人物口播形式的硬广正在减少，与情节接轨、更显柔和的软植入形式出现。
角色3：担当“采访”角色。花艺摄影在剧中最后以“小彩蛋”的方式出现，最具创意之处是结合剧情中的某一处让男女主以问问题的方式回答，和拍摄花絮不同，是与剧情“合二为一”的创新玩法，既有效淡化了商业属性，也给予电视剧广告植入一种新鲜、有趣的方式。
品牌用“演角色”的方式，借势“好剧”流量，提升曝光的同时，也拉近了品牌、主演以及观众的距离。
“联姻”的背后其实是一场赌！
选择植入影视剧、综艺...对品牌来说其实是一个挑战、一场赌、一把双刃剑！
这场联姻倘若“赌赢了”，便会让品牌实现超强曝光，带来强大的传播势能。
当遇上2020年现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，曾经“名不见经传”的梵蜜琳护肤品牌被全线带火。
几乎超一半的高人气女明星都说出了那句“无惧年龄都要赢，姐姐就用梵蜜琳”，"30+女星"与"贵妇"概念完美契合，主打高端护肤的梵蜜琳强势刷屏女性群体，这场打造知名度的战役，梵蜜琳赢了。
当然选择这个捷径并不意味着一定安全，高回报的另一面也可能是高风险，当一部电视剧出现过多品牌植入时，一部剧又能分给每个品牌的时间又有多少呢？
因此为了在有限空间中汲取更多“养分”，获取更多“能量”，品牌必须拥有敏锐的嗅觉、具备看点的内容、超强的传播助力，有效的植入方法论，才能建立与观众沟通的强大触角，这仍是品牌需要长久思考的课题。
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