现如今是信息大爆炸的时代，传统的营销方式和宣传已经很难引起人们的注意。在这种背景下，越来越多的品牌将重点放在与消费者的交流互动上，在有趣的娱乐活动中与用户进行共创与交流，最终目的就是与用户建立起情感沟通，从而扩大品牌声量，提高品牌认知度和美誉度。

围绕“实现品牌与用户深度沟通”命题，美图秀秀以主题内容定制为引，依托爆款工具玩法，搭配修图原生路径拦截等手段，全方位布局打造特色化体验式营销，搭建品牌与用户之间的沟通桥梁。作为国内领先的影像处理及社交平台，美图秀秀一直展现出强劲的用户活跃数据和流量分发能力，尤其是2021年年初上线的“美图配方”，因其便捷复刻高审美的“一键同款”属性迅速晋升爆款，推出后一年间用户使用量持续走高，并在2022年春节期间迎来历史高峰，配方使用量同比增长276%，足以可见在用户中的受欢迎度。

美图千万级使用量配方（部分）

基于“美图配方”的亮眼表现及平台自运营活动经验的积累和用户参赛心智的养成，美图秀秀顺势而为，推出配方商业化升级玩法“主题配方挑战赛”。挑战赛以“美图配方”为互动载体，整合艺术家、专业配方师、美图达人、脑洞用户等多圈层创意力量，辅以现金、礼品奖励等福利，搭配平台黄金点位矩阵资源，全力打造“平台x品牌”深度联创型主题赛事。

“主题配方挑战赛”致力于通过“全民共创”式互动玩法，拉近品牌与用户的信息交互。刺激用户变被动接受为主动参与，在脑洞创意生产中加深对品牌的认知和记忆，助力品牌以创新玩法强势突围。

“主题配方挑战赛”推出不到一个月即收获了品牌的青睐。三月，美图秀秀首次牵手国内首家中外合资人寿保险公司——中宏保险，共同开启一场以#精彩生活守护者#为创作要素的“全民创意众筹”。围绕“守护每一份精彩”的核心命题，“赛事发起-全民共创-作品推优-升华报道”四部曲循序渐进逐步引爆。

首先由美图官方设计师创作灵感素材，以此为指定命题元素特邀独家专业配方师领衔创作，分别从“守护美好、守护健康出行、守护理想、守护成长、守护家庭、守护更好的每一天”六个方向进行创意诠释，定制产出40款风格各异的优质配方模板。赛事还设置了现金大奖及品牌加码福利，刺激站内用户接力创作。最后，甄选八款优质参赛作品收录进原生主题配方专区和话题页精选版块，吸引全民参与“一键”出片。

基于“创意玩法+双重福利”整合，活动配方上线一周总使用量即突破1050万，全民氛围感拉满。

全网营销组合出击，“易爆”DNA助攻扩圈

为提高项目传播声量，项目采用“核心流量聚关注+原生路径强拦截+官方推送全覆盖”策略，最大化导流赛事话题主阵地。为锁定站内用户关注，上线当天美图系五美APP矩阵开屏聚焦引爆，联动霸屏抢占用户第一眼关注。同时，在美图秀秀原生修图美化路径上，特设“生活大片”活动主题配方专区，强势拦截兴趣用户引导配方使用。此外，通过站内运营手段官方内容全面推送，广泛覆盖号召用户参与，持续深化品牌记忆。

同时，活动引发大量网红达人跟风发布“精彩大片”，在微博平台上，大批量“发颜官”以身代言，通过美图分享再次激发摇摆用户的尝试热情。为此，品牌借势追击，在中宏保险官方微信公众号上加码赛事福利，提升私域粉丝好感度。其次，利用网媒PR立体报道助推项目声量，全网辐射活动声量，力图更广泛和更深度地渗透#精彩生活守护者#品牌主张。

截止目前，活动总曝光超5.2亿，站内外官方话题总浏览量超546万。

不同于常规的“单向互动”营销，美图秀秀“主题配方挑战赛”借助王牌工具玩法美图配方及其“一键同款”特质，充分调动用户的主动创作和自发分享热情，实现“双向互动”，并实现社媒平台自来水发酵，打造社交爆点。

那么，回过头看，这场“全民创意众筹”究竟给品牌带来了什么？我们可以从聚创作、促参与、助扩圈三个维度来看。所谓聚创作，即以半命题式挑战，卷入配方师、达人、用户等多圈层创意生力军，让品牌符号和理念得以多元化呈现。促参与，则是以美图配方为创作载体，发挥其低门槛、高复用的产品优势，轻松刺激全民参与。与此同时，赛事产出的丰富配方作品，在用户一键拍同款发布社交圈的时候，可以带动品牌高效刷脸迅速扩圈。

“主题配方挑战赛”通过搭建品牌与用户的深度沟通桥梁，巧妙拉近品牌与用户之间的距离，打响互动营销进阶战。总结来说，它适用于新品上市推广、品牌理念传递、品牌场景塑造、年轻化沟通四大类品牌营销需求。借助半命题式共创模式，品牌可以围绕新品元素或卖点发起配方创作招募，高频重复制造新品记忆点；也可以将品牌理念注入命题创作，化无形为有形，具象化传递品牌主张；或者围绕产品使用场景设置命题，通过创意配方与晒照心智，建立用户联想。当然，如果品牌的核心诉求是触达年轻用户并建立对话，那挑战赛则更是不二之选，“双向互动”式玩法可以全面调动年轻用户创作欲，参与即渗透。

总之，该模式可满足品牌多元化投放需求，让品牌推广更有趣、更有调、更有效。并进一步繁荣了美图“万千美好生活发源地”内容生态，通过逐步深化平台“轻互动”营销玩法，助力品牌“美出趣”。未来，美图秀秀势必还会帮助更多品牌找到营销的新打开方式。