小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
“我在大润发杀了十年鱼，我的心已经和刀一样冷”。
相信熟悉大润发的，没事喜欢杀杀鱼的，对这句文案一定不陌生。
看似是个老段子，最近又被陈晓带火了！
杨阳吃到一个瓜，陈晓居然“转行”杀鱼，入职大润发了。
顾老六把鱼杀得行云流水，鱼片切得薄如蝉翼，一点都不拖泥带水，技能满分。就咱这刀工，就这个卖相，跟赵盼儿开酒楼打下手，保证人满为患。就连高观察当场，都憋了一首山寨版的《咏鹅》——《咏鱼》：
传下去，陈晓在大润发杀了十年的鱼，不然刀工怎么会如此的利落。
光是怀疑已经满足不了这届网友的好奇心，迫不及待把优秀员工给安排了。还有影视剧博主发了条博文，配了顾千帆做鱼生的内心OS，太符合“活阎罗”人设。大润发看了随手就是一个点赞，怕是别人不知道陈晓卧底大润发多年。不得不说，这蹭明星热点、蹭剧情热度，还得是大润发。
抓住陈晓在戏中"高冷皇城指挥使"的人设，以及杀鱼场景，猝不及防打了几波广告，一点都不尬。腾讯视频赞助费都省了，就成功让别人花钱，给自己传播做嫁衣，简直赢麻了。
本来我以为大润发只是单纯皮一下，事情到这儿就结束了。
可这两天刷小红书的时候，发现大润发又搞了一波后续，居然偷偷上新杀鱼围裙。
难道大润发打算响应民声回馈粉丝，真要给顾老六发一套工作服了。
除了杀鱼一绝，大润发还是有点文案功底在身上的，这文案太会写了。
围裙定位：
男人，都应该有的一件衣服。
围裙广告语：
爱他就给他穿大润发定制围裙，呵护男人每一天。
设计也很鲨我，上面印了一句：
“你以为我会在乎吗？我在大润发杀了10年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”。
这个广告男主拿刀固定鱼的位置，围裙兜里还放着一只猫咪。
不知道的还以为这猫咪，是赵盼儿化身来当监工的。
我已经在脑补大润发设计师的画外音：
我在大润发杀了10年的鱼，送了一只小猫咪。
真不是只有我误会，多少网友都心动了。
其实吧就在前几天，大润发就做足了戏，在官微邀请网友给围裙颜色投票。 
大润发的营销心机，可不止于《梦华录》，乐于玩“杀鱼”梗久矣。去年的时候，大润发就推出一款心冷CP衣服——#我在大润发杀了十年鱼#限量版杀鱼T恤。一条即将在口袋中跃出的小鱼，表情无辜、茫然，在还未觉察之际，就被快刀斩乱麻分成三段，呼应大家调侃的“心冷”。商标营销整活，大润发也没缺席，认领流行梗“我在大润发杀了十年鱼”，申请了商标。被驳回也不能怂，利用申请商标注册来做次免费的广告，在微博上哭诉。
时不时直播自家杀鱼哥和鱼营业，让我切身感受到了啥叫做：大润发的梗营销，虽然多少有点费鱼和费刀，但不就是为了告诉大家：
看到这儿你可能开始好奇，大润发和杀鱼究竟是怎么结缘的？也不是没人考古过，据说最早是来自大润发一个超市杀鱼的视频：一个大润发卖鱼大叔，对着镜头说了这么一句话：“我在大润发杀了十年鱼”，没想到后来就火了。
“你以为我还会在乎吗？我在昆仑山练了六年的剑 ，我的心早就和昆仑山的雪一样冷了。”现在放到互联网，其实内涵就是一种悲哀、不在乎的情绪。因为心已经冷了，刀枪不入，所以不会被轻易伤害。大润发对杀鱼梗乐此不疲，让我想起德芙的“丝滑”、盒马的“大屁股”、肯德基的“疯狂星期四”，不少品牌都喜欢经营梗。盒马就申请注册过多个“屁股脸”“PIGULIAN”商标，肯德基疯起来也造了一座“疯狂星期寺”。品牌之所以热衷玩梗，无非是想把品牌人设具象化，加深消费者对品牌某种形象、特征的记忆点，还能让网友乐在其中。大润发亦如此，借势《梦华录》营销也好，日常摸鱼也罢，玩的可不是个寂寞：就是故意刷“杀鱼”存在感，强化“大润发”和“杀鱼”的场景联想，接连为杀鱼梗贡献热度。久而久之，大家一提到杀鱼，就会自然而然想到大润发。万一下个爆款的网红、影视剧的主角人设，也爱杀鱼呢？
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