“鬼马”的品牌们化身“主考官”，这些题目难到你了吗？
# 营销干货 2022-11-08 09:48
1275
来源： 活动聚
小编转载了一篇创意广告营销的文章合集，希望对大家有所帮助~
有人说高考是人生最重要也是最后一场考试，结果上了大学发现自己还是会去转发那条“逢考必过”的锦鲤......洞察这一点的品牌，更是抓准时机，在营销上用各种学生时代的考题带你坐“时光飞车”感受“刷题”的酸爽。今天我们就来看看，“鬼马”的品牌们都用怎样的题型让大家重温学生时代，让你感受什么叫“死去的回忆突然开始攻击我”。
9月28日是台湾地区的教师节，对此，宜家用老师在教学过程中的口头禅——「虽然大部分都还给老师了」进行创意重组，以填空题的方式来推荐自家好物。看看这些“送分题”把多少人难住了？
“东市买骏马，西市买鞍鞯”
宜家通过学生时代大家都曾听到的那句“不要把学到的知识都还给老师”为线索，出了九道题，结合自家产品给出提示。题目越到后面越难，“考生”们的笑容也逐渐消失，不过这看图填空的乐趣还是勾起了大家的回忆，在教师节这天这些我们再熟悉不过的知识，和产品的创意结合，又让我们看到了教师节营销的新思考。
前有看图“填空”，后有看视频“猜字”。石头科技为宣传智能洗地机的“擦、卷、吸、洗、烘”五大功效，推出系列广告《你倒是______啊》。
短片将产品的卖点精炼成一个字，再结合我们日常生活的场景，营造符合卖点的情境，以此让消费者产生联想。答案呼之欲出，没有明说却处处暗示，这话里话外“懂的都懂”的答案不仅让人对产品卖点印象深刻，也让人折服于品牌的创意。
如果你觉得品牌们出的考题太easy，那么日本京都大学的烧脑算术题就让试题的难度提升了一个level。前段时间，京都大学第64届大学祭活动的倒计时板，在推特上火了起来，平平无奇的倒计时不仅被玩出了花儿，还有点小烧脑在其中。
这道看起来像小学生的算术题却达到“烧脑”级别，具体巧妙在哪呢？看板上的倒计时公式中，每天固定“6/4/5/2/1”五个数字，只改变期间的算法即可达到倒计时的目的。而这些数字也暗藏玄机，6和4直接取自第“64届”，而“521”对应的则是京都大学“125”周年校庆。
据说已经有人计算到了最后一天了，仅仅通过一块看板和几个数字就调动起全校师生的积极性，甚至让众多海内外网友也参与其中，不仅使京都大学的校园祭活动广为人知，更凭借此次活动使其高校名声大噪，毕竟连倒计时都如此符合其学术定位的学校又怎么会差呢？！
Apple也加入了考官的行列，Apple TV在youtube曾发布过一支广告，将几部内容不同的作品经过巧妙的编辑统一成一种形式，并通过几个单词的改变让自己的作品跟常见的剧情产生对比，脑洞大开。仅仅通过几个单词的扩写，就能给一件事增添很多戏剧性，这些反转你有预料到吗？
屏幕前半部分的文字先是为观众建立了预期，使观众产生猎奇心理，随后通过扩写改变了句子的意思，又颠覆了这种期望，每一个故事后都有一个因为扩句而造成的反转，一次又一次地吸引着观众。好的编剧能够用一个句子概括故事的核心矛盾点并使观众产生兴趣，而Apple的这支广告就恰好符合这个前提。
如果觉得上述的题目略有难度，那么方太的“造句题”就显得简单多了。方太曾在微博上发起了一波“要不是______太麻烦，我早就______了”的造句活动。这个经常在我们生活中出现的句式，竟然也被做成了营销活动，只能说生活处处有惊喜。
大字报式的微博布局引人注目，点开小图实际内容丰富。
网友也加入了这场造句的狂欢，各种趣味造句让人不禁刷起了评论区。
极具网感的文案输出，实际暗含了好几个信息点。道出消费者生活中看似细小但却麻烦的事情，方太可以解决这些问题为你节省时间，另外通过造句的形式还让洗碗机可以洗果蔬、小龙虾等卖点以更为幽默有趣的方式释出，潜移默化地影响消费者，比起洗脑式的硬广，这样的创意似乎更容易被大众所接受。
在“小孩子才做选择题，大人全都要”的热梗下，盒马还是我行我素地坚持要让大人做出选择。在去年520之际，盒马在线上app和线下门店抛出了一个爱情选择题：鲜花还是面包？对应是选择浪漫还是物质的爱情观点。在活动现场的街坊里，金句频出，浪漫和物质如何选择也成为“千古难题”，盒马将这一难题具象化，在平台上发起投票，奖品还真就是“鲜花”和“面包”，以此传递520的态度各有不同，但爱没有不同的观点。话说，这样的选择题有把你难倒吗？
从以往被消费者提问，到如今“考问”消费者，这中间的身份转变让人觉得甚是有趣。
可以看到在上述案例中，无论是品牌还是知名学府，都在用我们再熟悉不过的知识，勾起了我们潜意识里学生时代的记忆。所以，与其不停地进行推销，倒不如想方设法激发情绪价值，收获用户注意力，而“考题式”营销就是个不错的选择。
返回顶部
