在开始今天的文章之前，想问大家一个问题，音乐对你而言是什么？
作为文字工作者，音乐是我灵感枯竭时的“救兵”，是抚平繁乱思绪时的“熨斗”，是平淡日子里的一剂调味品。我发现仅仅是歌名的排列重组，就能碰撞出奇妙的火花，给生活增添一抹乐趣。
相信你一定见过，有人用歌名聊天，还有人用歌名表白。而网易云音乐最近却用歌名回答了「音乐是什么」这一经典难题，一起来看看它的高分答案。
在迎来八周年之际，网易云音乐上线了一支全新品牌片。这支片子给我的直观感受就是处处充满巧思。
文 案：
音乐究竟是什么？
是 梦
是 梦开始的地方
是 去大理
是 小城大事
是 下雨天
是 遇见
是 慢慢喜欢你
是 R&B ALL NIGHT
是 月亮代表我的心
是 志明与春娇
是 不见不散
是 说散就散
是 后来
是 给我一个理由忘记
是 这一生关于你的风景
是 夏天的风
是 认真的雪
是 最佳损友
是 讲不出再见
是 咖啡
是 Sugar
是 那些年
是 岁月神偷
是 Five Hundred Miles
是 外面的世界
是 父亲写的散文诗
是 家
是 4′33″
是 人间
是 流浪
是 童话
是 勇气
是 温柔
是 晚安
是 浮夸
是 活着
是 倔强
是 Viva La Vida
是 信仰
是 红色
是 52赫兹
是 Young For You
是 海阔天空
是 星辰大海
是 隐形的翅膀
是 夜空中最亮的星
是 Imagine
是 追梦赤子心
是 世间美好与你环环相扣
是 多想在平庸的生活拥抱你
是 What A Wonderful World
在短片的开篇，网易云音乐直奔主题，向观众抛出了「音乐是什么」的疑问，给观众创造了思考的氛围，带领观众探寻音乐的本质。网易云音乐巧妙地用歌名串起了一首小诗，以自问自答的方式，传递出「音乐是你所相信的一切，相信音乐的力量」的独特见解。这些耳熟能详的歌曲，作为情绪表达的载体和出口，将亲情、爱情、友情，对梦想的不懈追求，人生失意的惆怅等娓娓道来......每一个人都能从中找到自己的写照，唤起情感共鸣。
除了文案上的巧思，网易云音乐在广告画面上也下了一番功夫。通过捕捉生活中的留影，跟随着背景音乐，黑白的画面渐渐有了丰富的色彩，展示了音乐在我们生活中无处不在的影响，让用户感受到有了音乐的陪伴，日子也变得多姿多彩。网易云音乐利用视觉效果和走心文案，丰富了观众对音乐的感知，赋予更加具象的体会，更好地将音乐的力量触达用户的心灵，从而给用户留下深刻的记忆点。
作为八周年的品牌宣传片来说，网易云音乐这支短片显得有点不够“份量”。既没有展示辉煌的品牌成就，没有大谈未来的发展规划，也没有感谢用户陪伴，而是用一支简单的歌名剪接而成，打破了我们常规的认知。自诞生起，网易云音乐依托UGC模式的音乐评论内容，打造了以用户为核心的社交娱乐生态，成为后起之秀，迅速抢占音乐市场，备受年轻人的喜爱。用户自发创作的音乐热评，更是成为网易云音乐的一大特色名片，成功塑造了文艺的品牌形象。
依靠歌名写诗，网易云音乐营造出故事氛围感，勾起用户在听歌时的心情回忆。譬如，这支短片提到的《父亲的散文诗》评论区里有追忆和赞颂，《后来》的评论区里有遗憾和释然，《倔强》的评论区里有坚持和热血......这些歌名能使用户心里泛起涟漪，拉进与用户的情感距离，从音乐层面完成与用户的深度沟通，使用户获得认同感和归属感，提供情感价值。将歌名写成热评，契合网易云音乐的云村社区气氛，进一步强化了品牌的文艺调性。用音乐对话受众，回归音乐初心。网易云音乐想借此举告诉用户，八年时光荏苒，它依然没变。
在广告媒介干扰严重的当下，消费者越来越反感广告营销。商业气息淡薄，直指人心的音乐营销大受欢迎。像网易云音乐玩转歌名的创意，也给音乐营销提供了借鉴范本。歌名玩得好，营销更奏效。事实上，玩歌名网易云音乐并不是第一例。在网易严选和考拉海购分手一周年时，双方还在微博上用歌单“互撩”，上演一出藕断丝连的离别苦情大戏。面对“前任”的嘘寒问暖，考拉海购也用歌单回应，分手也要坦坦荡荡。
网易严选和考拉海购将肉麻的情话以歌单的形式表述，增添了营销的趣味感，树立起体面的前任cp形象。凭借“关心前任”的戏码在七夕借势营销中脱颖而出，成为热点话题中心。除此之外，滴滴顺风车也曾用歌名写了一封零字情书。没有任何的文案，全靠歌名拼凑而成。滴滴顺风车巧妙地用歌名情书与产品卖点关联起来，透过慵懒的、暖心的、甚至搞怪的文案，成功打通与用户的情感链接。在酷狗音乐上搜索“抑郁”，会自动跳出一个推荐歌单，同样也是用歌名组合而成。通过隔空互动的方式，给用户加油打气，传递品牌的暖心关怀。通过网易云音乐和以上的品牌案例可以看出，音乐营销形式多样，用歌名玩转创意，另辟蹊径，也不失为一种另辟蹊径的创新玩法。简言之，只要有敏锐的洞察力，小小的歌名，也能蕴藏大大的创意！
图文转载于微信公众号顶尖广告
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