生活本真的模样才是最打动人心的，妈妈、青年人、劳动者……无数平凡人的微光汇聚成星河，熠熠生辉。从关注劳动群体，到关注个体，东阿阿胶五月三支广告让黑马君感慨良多。
第一支短片为劳动节而生，名叫《24小时》。初看这个短片，黑马君吓了一跳，“24小时”、“被填满”两个概念，让我想起了被“007”支配的恐惧。但细看下来，终于……终于有人懂得我们“打工人”的辛苦，认可了平凡劳动者的价值。从早到晚，我们奔波在奋斗之路上，我们扎根在社会的每个角落。环卫工人、律师、教师、医生……我们每一个人都是社会的螺丝钉，都是无名英雄。包子铺夫妻凌晨4点就起来干活，氤氲的蒸汽模糊了他们沧桑的脸庞，他们一边擦汗一边扬起笑脸。环卫工草草啃了两口包子，就拿起扫帚，从黎明前扫到天色大亮。出租车司机看了一眼累得睡着的乘客，默默关上了车窗，为他挡去夜晚的凉风。他们来自各行各业，他们是最平凡的人，也是最伟大的人。没有声嘶力竭的大悲大恸，也没有歇斯底里的狂欢，那一幕幕场景是平凡劳动者的真实生活缩影。从没好好吃过早饭，随便啃两口包子，就奔赴工作岗位的是谁？是你也是我。起得比鸡早，睡得比狗晚，从没见过朝阳和落日的，又何止你我。上得厅堂，入得厨房，一面是精明能干的律师，一面又是温柔慈爱的全能妈妈。短片中的每一个故事平淡却真实，触动每一个人的心扉。 初看不觉奇，仔细看了两遍，我不禁为短片的精巧构思叫一声“好”！短片中的每个人，都不多余，他们互相关联，组成了一个逻辑闭环。小孩的老师放学后打了个电话，她母亲生病了，主治医师正是开头买包子的医生。最后，出租车停在了包子铺前，医生下车买包子，正好呼应了开头的场景，闭环形成。我们的每一个行动，都会影响他人。同时，我们的每一份便利，也源于他人的劳动与付出。
不知什么时候起，年轻开始跟能力挂钩，一句“这医生那么年轻”，武断地否定了女医生的能力。“你年轻，所以你不靠谱”这种评价，戳痛的何止女医生，还有所有青年人。滑板青年从高处一跃而下，却重重地磕在地上，膝盖血流不止，他疼地抱住了自己的腿。朋友劝告：“不行就算了”，但他太“倔”，不肯放弃。当“战歌”一起，青年人开始回怼那些空口白牙的偏见。新时代青年追求个性，向往不平凡，他们的选择更加多样化，电竞、滑板、医生、白领…三百六十行，行行出状元，新青年们不再拘泥于传统“升官发财”的成功理念。今年的五四青年节有点“热”，B站、小红书、喜茶、特仑苏……纷纷推出营销广告，把青年人致敬的有点子“烦”，而原因正是因为他们受够了“说教”。以B站的《我不想做这样的人》为例，看似没了去年《后浪》的“爹味说教”，实际上换汤不换药，借由初中生之口对青年人“指指点点”，这就难怪青年人不买帐了。而《有为》相比则好点，没有一味地说教、红且专的思潮，它真实地展现了青年人的不同选择，肯定了他们的奋斗精神，为青年人打了一剂强心针。
第三支短片催泪效果最强，它让每一个“孩子”想起了自己的妈妈。妈妈，最可爱的人，她们的爱融化在时光里，布满我们成长的每一个角落。从4岁到25岁，“我”从牙牙学语的幼童，长成了独当一面的青年，妈妈却慢慢老去，时光变了她的模样，却变不了爱的模样。幼时，小小的“我”挥舞着勺子，喊一声“妈妈，什么时候开饭？”妈妈总会快速的给到我们最贴心的呵护。 长大后，无论爱情还是爱豆，难过的事情妈妈总能感同身受，她默默地陪在“我”身边，温柔地递上纸巾，拭去我的眼泪。喂饭、读书、编头发、送水果，妈妈的关心和陪伴，从未变过，她的身影融入了“我”的整个成长过程。短片用这样的方式，让无数观众“重新成长”了一次，回忆起曾经与妈妈的点点滴滴。不同于蜘蛛侠、“草帽”路飞等奇幻的大人物，平凡的妈妈也能成为孩子眼中的“超人”，甚至，她比超人更厉害！她明明不会分身术，却总能分身有术，既能快速完成工作，做职场精英，又能变身厨艺达人，为“我”做一份美味佳肴；既能大笔一挥，挥洒出优美的毛笔字，又能做“我”的老师，辅导我学习每一首诗歌。妈妈为了“我”无所不能，而我也渐渐发现妈妈的超能力就是“既能一边照顾我，又能一边做自己”。短片中的妈妈，不是围着“家庭孩子转”的传统形象，她上得厅堂，入得厨房，工作、书法、盘发、追星、敷面膜…在“妈妈”这个身份外，她也是始终怀抱生活热忱的“女神”。相较而言，今年其他致敬母亲的广告，都太过模板化了。比如，美的《马小冬的冰雪夏天》只突出了母爱的无私奉献，人物刻画太过片面，将女性禁锢在了“妈妈”这一身份下，未能体现新时代女性的多样魅力。
新时代的妈妈还会仙术，她的穿搭又辣又飒，风靡万人；看了无数短片，有些故事花团锦簇，包含了所有“火爆”的要素，但黑马君的心中毫无触动。以前不知道为什么，现在想来，大概是因为一个“假”字。太过戏剧化、太过强烈的感情碰撞，让故事变得像“唱戏”，足够热闹但不够真实。而这三支广告片，从大众视角出发，发掘生活中的平凡之美，歌颂普通人的“微光”，让每一个人都能感同身受，这才是有内容、有温度、有态度的节日营销。
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