文案写作技巧：用祈使的好文案

# 营销干货 2021-11-08 21:00 4516 来源：活动聚

小编转载了一篇文案写作技巧的文章，希望对大家有所帮助~

如何增加文案的销量作用，建议用祈使文案

祈使句常用于表达命令，以及请求、劝告、警告、禁止对方做某事。它带有强烈的祈使语气和感情色彩。所以祈使文案往往极具对象感，有强大的号召力。同时，因其通常省略主语，句式简洁有力，令文案充满力量，非常生动传神。

祈使句式简洁有力，情绪传递精准，有很强的感召力。祈使句直接以动词开头，能够让消费者一下抓住重点，吸引注意，而且因为结构简短，句子能传递更强的力量。

下面以耐克品牌为案例：

比如你审视耐克的文案会发现，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。

1、“Just Do It”

1988年W+K广告公司两位创始人之一的Dan Wieden的化用一位谋杀犯Gary Gilmore的遗言，写下了“Just Do It”这句广告语，就是一个祈使句，被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。

2、“只要心够决”

2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。科比这条电视广告的文案是这么说的：“只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。你可以做到任何事，只要心够决。”